Зачем врачу публикации в СМИ
Перед записью к врачу пациент почти всегда проверяет его в интернете. Если по фамилии находятся комментарии в известных изданиях, это работает как независимое подтверждение экспертности — того, что нельзя получить ни баннером, ни собственным сайтом.
Для клиники врач, которого цитируют СМИ, — источник доверия ко всему бренду. Поэтому в каждой публикации должность врача привязана к названию клиники.
Как журналисты выбирают экспертов
Журналисту нужен врач, который ответит в срок — часто в тот же день, скажет понятно и не подведёт с формулировками. Эксперт, на которого можно положиться, попадает в «записную книжку» редактора и получает повторные запросы.
Востребованность зависит от специальности. Кардиолога, терапевта или педиатра редакции спрашивают чаще, чем узкого хирурга, потому что темы о сердце, простуде и детях идут в повестку постоянно. У узких специалистов есть свой путь: подбирать темы под новости и сезон.
Что нужно для первой публикации
- Чёткая специализация и регалии. Образование, стаж, учёная степень, должность — всё, что редактор укажет под фамилией.
- Согласие клиники. Договоритесь, как указывать должность и название клиники. Это должно быть одинаково во всех публикациях.
- Список тем, в которых врач компетентен. Пять–десять тем хватит, чтобы начать.
- Готовность отвечать быстро. Часто окно на ответ — несколько часов.
- Фотография врача для публикации.
Как устроен хороший комментарий
- Тезис в первой фразе. Ответ на вопрос журналиста, без вступлений.
- Простые слова. Читатель не врач: термин нужен только тогда, когда без него нельзя, и с пояснением.
- Конкретика. На что обратить внимание, когда идти к врачу, чего не делать.
- Без гарантий и рекламы. Фразы «у нас вылечат» и «гарантируем результат» редакция уберёт, а закон о рекламе медуслуг их ограничивает.
- Коротко. Обычно хватает трёх–шести предложений.
Ошибки врачей в работе со СМИ
- Отвечают слишком сложно — цитату нельзя использовать без переписывания.
- Пропадают на сутки — редакция находит другого эксперта.
- Обещают результат лечения.
- Рекламируют клинику в лоб. Независимое издание такое не возьмёт.
- Дают разные комментарии по одной теме, не согласовав с клиникой.
Сколько времени это занимает
Если делать самому: искать запросы журналистов, писать тексты, вести переписку с редакциями, следить за выходом материалов. Для врача с полным приёмом это почти вторая работа, поэтому большинство таких попыток останавливаются через пару недель.
Когда этим занимается агентство, врачу нужно около пятнадцати минут на материал: прочитать готовый текст, проверить медицинскую точность и согласовать. Интервью, долгих созвонов и текстов «к пятнице» от врача не требуется.
Что делаем мы
- Подбираем темы под опыт врача и под повестку редакций.
- Организуем комментарии, интервью и авторские материалы.
- Пишем тексты и ведём общение с редакциями. Врач согласует каждый материал до отправки.
- Растим двух–трёх спикеров клиники, а не одного, чтобы узнаваемость не зависела от одного человека.
Посмотреть реальные публикации врачей с датой, изданием и ссылкой на первоисточник можно ниже и в разделе «Кейсы».