PR для медицинских клиник

Ваших врачей цитируют СМИ. Вашу клинику узнают.

Помогаем частным клиникам выстраивать системное присутствие в федеральных и профильных медиа. Находим темы, готовим материалы с врачами и организуем работу с редакциями — от первого запроса до публикации.

Первая публикация за 7 дней Пишем за врача — он только согласует Без предоплаты — платите за сделанное Название клиники — в каждой публикации
Получить бесплатный аудит Смотреть услуги

Издания, под которые готовим материалы

Forbes RT Life.ru Газета.Ru Lenta.ru Известия Коммерсантъ Ведомости РБК РИА Новости Здоровье Mail Вечерняя Москва
Что мы делаем

Направления работы

В основе всего — экспертный PR: врачи клиники выходят в федеральные и профильные СМИ как приглашённые эксперты. Под задачу берём одно направление или собираем несколько.

PR-сопровождение клиники

Выстраиваем системное присутствие клиники в федеральных, региональных и профильных СМИ. Определяем темы, подбираем врачей-спикеров, готовим материалы и работаем с редакциями — так публикации складываются в узнаваемый бренд клиники. Каждый месяц — отчёт о вышедших материалах и план дальнейшей работы.

Продвижение врачей

Делаем врачей востребованными экспертами для журналистов и узнаваемыми специалистами для пациентов. Подбираем темы под опыт врача, организуем комментарии, интервью и авторские материалы. Тексты и общение с редакциями берём на себя — врач только проверяет медицинскую точность и согласует.

Продвижение медицинских направлений

Разрабатываем PR-программы для отдельных направлений: хирургии, стоматологии, репродуктологии, онкологии и других. Находим темы, которые отвечают на вопросы пациентов и интересны редакциям, и через публикации рассказываем о специалистах, подходах к лечению и возможностях клиники.

Антикризисные коммуникации и репутация

Выстраиваем коммуникацию при негативных публикациях и повышенном внимании СМИ. Собираем факты и вместе с командой клиники готовим позицию, ответы журналистам и комментарии, следим за развитием повестки. Антикризисные коммуникации: мониторинг и реагирование на негатив в СМИ.

Опыт

Шесть лет работы в цифрах

  • 55 000+

    упоминаний наших клиентов в СМИ

    включая публикации, перепечатки и дополнительные упоминания материалов

  • 200+

    врачей и экспертов

    с которыми мы работали

  • 45+

    медицинских специальностей

    от терапии и педиатрии до онкологии и хирургии

  • 40+

    СМИ с аудиторией от 500 тыс. посетителей в месяц

Конкретные публикации — с изданием, датой и врачом — собраны ниже в разделе «Кейсы».

Кейсы

Выборка публикаций для ознакомления

Небольшая часть портфеля — 42 материала из тысяч публикаций за шесть лет работы. У каждой: издание, дата и ссылка на первоисточник, всё открывается и проверяется.

Здесь показана лишь часть работ. Подборку публикаций по вашему направлению покажем на первом созвоне.

Как идёт работа

Четыре этапа с фиксированными сроками

Вы всегда знаете, на какой стадии проект и что получите в конце месяца.

1
1–2 дня · бесплатно

Аудит инфополя

Смотрим, что о клинике и врачах есть в поиске и в СМИ: кого уже цитируют, каких тем не хватает, где вас нет, а конкуренты есть.

2
2–3 дня

Стратегия и темник

Выбираем врачей-спикеров, готовим экспертные темы под реальные запросы журналистов, согласуем список изданий и тональность. Погружаемся в специализацию каждого спикера — дальше пишем от его имени.

3
7-й день

Первая публикация

Выходим на редакции. Медицинский редактор пишет текст за спикера, врач только визирует готовое. Первый выход вы получаете на седьмой день работы — это зафиксировано в договоре.

4
каждый месяц

Отчёт и рост

Присылаем список публикаций с изданиями и охватами. Усиливаем то, что сработало, отключаем то, что нет.

Кто ведёт проекты

PR ведёт человек с контактами в редакциях, а не логотип агентства

Александр Пахомов, основатель Aura Medical

Александр Пахомов

Основатель и руководитель
Aura Medical

  • 12 летв медиа и коммуникациях
  • с 2020PR-сопровождение частных клиник

Медицинская журналистика→Федеральная редакция→Системная работа с клиниками

12 лет в медиа и коммуникациях. Работал в Vademecum и «Известиях», с 2020 года занимаюсь PR-сопровождением частных клиник.

В «Известиях» готовил публикации с врачами на самые разные темы и писал о медицинской отрасли. Этот опыт помогает мне находить в практике специалистов темы, которые интересны широкой аудитории, и готовить материалы с учётом требований редакций.

Двенадцать лет я смотрю на медицинский рынок с двух сторон одного стола. Сначала работал в редакциях, где решал, какие темы и комментарии попадут в публикации. Теперь — в медицинском PR, где помогаю врачам, клиникам и представителям медицинского и фармацевтического бизнеса выходить в федеральные и отраслевые СМИ.

Поэтому я хорошо понимаю, как журналисты выбирают темы и экспертов. Я долго сам был частью редакции, чтобы строить PR на догадках.

Журналистика

Начинал корреспондентом Vademecum — делового издания о здравоохранении. Писал о медицине с разных сторон: новости, аналитика, интервью, большие материалы. Изучал, как устроен рынок медицинских услуг — от работы отдельных клиник до государственного регулирования отрасли.

Затем работал в «Известиях» — федеральном издании с широкой аудиторией. Готовил публикации с врачами на самые разные темы: от здоровья и профилактики до диагностики, лечения и современных медицинских технологий. Именно здесь я научился находить в профессиональной медицинской повестке темы, которые интересны широкой аудитории и привлекают внимание редакций.

PR

С 2020 года я по другую сторону стола — на стороне клиник.

Занимаюсь PR-сопровождением частных медицинских организаций разного масштаба, в том числе федеральных. Нахожу в практике врачей темы, которые интересны журналистам, превращаю их в понятные редакции информационные поводы и довожу работу до публикации.

Моя задача — сделать так, чтобы экспертиза врачей работала на репутацию клиники.

Вопросы

О чём спрашивают на первом созвоне

Как быстро PR превращается в пациентов?
Первая публикация — на седьмой день работы, это зафиксировано в договоре. Дальше выходы идут потоком. Рост брендового трафика виден на третий-четвёртый месяц: пациенты гуглят клинику и идут целенаправленно к вашим экспертам. Если нужен лид сегодня — это контекстная реклама, а не PR, и мы скажем об этом прямо.
Что будет, если раскрученный врач уволится?
Главный страх владельцев, и он обоснован. Мы строим связку «эксперт плюс клиника»: в каждой публикации должность врача жёстко привязана к вашему бренду. Врач уходит — статьи с названием клиники остаются в поиске. Плюс мы всегда растим двух-трёх спикеров, а не одного.
Сколько времени потребуется от врачей?
Примерно пятнадцать минут на материал — и это принципиальный момент. Комментарии и экспертные тексты за врача пишет наш медицинский редактор: берём специализацию, реальную практику и запрос журналиста и готовим материал под ключ. От врача нужно одно — прочитать готовое и сказать «согласен» либо поправить формулировку. Никаких интервью, часовых созвонов и «набросайте нам пару абзацев к пятнице». При этом ни одна строка не уходит в редакцию без вашего подтверждения.
А если редакция не возьмёт тему?
Тему проверяем на попадание в повестку до того, как отдать её врачу, — поэтому мимо уходит немногое. Если конкретное издание не берёт, материал переупаковывается под формат следующего из согласованного списка: одна и та же экспертиза врача читается по-разному в деловом издании и в разделе о здоровье. Срок первой публикации при этом остаётся прежним — он зафиксирован в договоре.
Сколько публикаций выходит в месяц?
Зависит от числа спикеров и от того, насколько ваша специализация востребована в повестке: кардиолога и педиатра редакции спрашивают чаще, чем узкого хирурга. Ориентир по количеству выходов называем на первом созвоне — после аудита, когда видно, с чем работаем, — и фиксируем в договоре. Обещать «двадцать публикаций в месяц» до аудита честно нельзя.
Это законно с точки зрения рекламы медуслуг?
Да. Экспертный комментарий врача — информационный материал, а не реклама, поэтому 38-ФЗ применяется в другом объёме. Каждый текст проходит медредактора и юриста: убираем гарантии результата, добавляем нужные оговорки. Ответственность зафиксирована в договоре.
Вы платите редакциям за выход статей?
Нет. Работаем через органический PR. Федеральным и профильным изданиям постоянно нужны комментарии практикующих врачей — мы связываем запросы журналистов с вашей экспертизой. Материалы выходят без оплаты редакции и без плашки «Реклама». Вы платите только за нашу работу.
Первая публикация в СМИ — в подарок

Бесплатный аудит инфополя

Посмотрим, что о вашей клинике и врачах есть в поиске и в СМИ, и пришлём разбор с планом за 1–2 дня. Новым клиентам первую публикацию в СМИ делаем в подарок. Без обязательств.

Укажите имя — иначе не будем знать, как к вам обращаться
Нужен телефон, чтобы связаться

Не удалось отправить — возможно, пропала связь. Напишите в Telegram.

Отвечаем в рабочее время, обычно в течение нескольких минут.

Удобнее в мессенджере? Написать в Telegram

Заявка отправлена

Свяжемся в течение нескольких минут: пришлём разбор инфополя и обсудим тему первой публикации — той самой, в подарок.