PR для медицинских клиник

Пациент гуглит вашего врача.
И находит пустоту.

Aura Medical — PR-агентство для медицинских клиник.
Мы выводим врачей в федеральные СМИ как приглашённых экспертов, чистим выдачу от негатива и превращаем репутацию в поток первичных пациентов.

Первая публикация за 7 дней Пишем за врача — он только согласует Сэкономьте на PR-специалистах Название клиники — в каждой публикации
Получить бесплатный аудит Посчитать окупаемость
поиск — «фамилия врача + специализация»
[Фамилия вашего врача] кардиолог
Найдено 2 результата
Рейтинг на агрегаторах 3.4 ★

Это макет задачи, а не скриншот кейса. Так выглядит выдача по имени врача до работы и такой мы её собираем — что именно появится по вашим врачам, разберём на бесплатном аудите.

Издания, под которые готовим материалы

РБК Известия Коммерсантъ Ведомости Forbes RT Life.ru Вечерняя Москва Газета.ru Лента.ру Доктор Питер Здоровье Mail
Что мы делаем

Четыре направления, которые закрывают репутацию целиком

Публикации в федеральных СМИ

Организуем выход экспертных статей, комментариев и интервью: редакциям постоянно нужны практикующие врачи, и мы связываем их запросы с вашей экспертизой. Текст пишет наш медицинский редактор — врачу остаётся только согласовать готовое. Каждый материал индексируется в поиске навсегда.

Отзывы и репутация в выдаче

Выводим клинику в топ на ПроДокторов, НаПоправку и Яндекс.Карты. Профессионально отрабатываем негатив и выстраиваем систему сбора позитивных откликов от реальных пациентов.

Работа с лидерами мнений

Нативные интеграции с медицинскими блогерами и профильными экспертами. Подбираем только тех, чья аудитория совпадает с вашим сегментом.

Антикризисный PR

Жалоба, иск, волна негатива, сюжет на телевидении. Работаем по регламенту с первого часа — подробный план по часам ниже на странице.

Результаты

Что меняется за первые три месяца

Прозрачно: ситуация → действие → результат. Ниже — не отчёт по чужому кейсу, а план работ: с чем клиника приходит, что делаем мы и к чему приходим к концу третьего месяца.

Врачей нет в СМИ

Публикации
Сейчас у вас

Ни одного упоминания врачей клиники в федеральных изданиях

0 публикаций
Что делаем
  • Темник под специализации клиники
  • Подготовка врачей как спикеров
  • Выход на редакции напрямую
К концу 3-го месяца

Экспертные материалы выходят потоком

от 45 материалов

Рейтинг тянет вниз

Репутация
Сейчас у вас

Свежий негатив без ответов, довольные пациенты отзывы не оставляют

рейтинг падает
Что делаем
  • Разбор и отработка негатива
  • Ответы от лица клиники по регламенту
  • Система сбора отзывов после приёма
К концу 3-го месяца

Негатив отработан, отзывы идут регулярно

рейтинг растёт

В поиске — жалобы

Выдача
Сейчас у вас

По имени главврача в топе — форумы с жалобами и старые отзывы

выдачу формируют другие
Что делаем
  • Экспертные материалы под брендовые запросы
  • Карточки на профильных площадках
  • Вытеснение негатива из топа
К концу 3-го месяца

Первую страницу занимают ваши материалы

негатив уходит вниз

Это плановые ориентиры по нашей методике, а не гарантия: динамика зависит от города, специализации и от того, что уже есть в выдаче. Точные цифры под вашу клинику называем после бесплатного аудита.

Стоимость считаем под задачу

Готовых пакетов нет: цена зависит от специализации клиники, числа врачей, города и состояния инфополя на старте. Называем сумму на первом созвоне — после бесплатного аудита, когда видим объём работы. Работаем по договору, минимальный срок — 3 месяца: за четыре недели PR не даёт измеримого результата, и мы не будем делать вид, что даёт.

Узнать стоимость
Как идёт работа

Четыре этапа с фиксированными сроками

Вы всегда знаете, на какой стадии проект и что получите в конце месяца.

1
1–2 дня · бесплатно

Аудит инфополя

Смотрим, что о клинике и врачах есть в поиске, СМИ и на агрегаторах. Фиксируем текущий рейтинг и находим точки роста.

2
2–3 дня

Стратегия и темник

Выбираем врачей-спикеров, готовим экспертные темы под реальные запросы журналистов, согласуем список изданий и тональность. Погружаемся в специализацию каждого спикера — дальше пишем от его имени.

3
7-й день

Первая публикация

Выходим на редакции. Медицинский редактор пишет текст за спикера, врач только визирует готовое. Первый выход вы получаете на седьмой день работы — это зафиксировано в договоре.

4
каждый месяц

Отчёт и рост

Присылаем список публикаций с изданиями и охватами. Усиливаем то, что сработало, отключаем то, что нет.

Антикризис

Если завтра прилетит — вот что происходит по часам

Жалоба в надзор, иск от пациента, сюжет на телевидении, волна в соцсетях. Регламент один, меняется только масштаб.

Стоп-кран и сбор фактов

  • Фиксируем масштаб: где появилось, кто подхватил, куда движется
  • Собираем документы и позицию врача — до любых публичных слов
  • Готовим официальную позицию клиники и согласуем с юристом
  • Выдаём персоналу стоп-лист формулировок: что нельзя говорить никому

Выход в поле

  • Комментарий клиники уходит в ключевые издания — раньше, чем они напишут без вас
  • Работаем с площадками отзывов: снимаем то, что нарушает правила
  • Отвечаем на негатив публично там, где молчание читается как признание
  • Держим связь с вами в режиме реального времени, без «отчитаемся в понедельник»

Вытеснение

  • Запускаем поток экспертного контента: негатив уходит вниз выдачи
  • Организуем публикации, которые перебивают инфоповод по свежести
  • Восстанавливаем рейтинги на агрегаторах через реальных пациентов
  • Считаем ущерб и фиксируем, что именно сработало

Прививка на будущее

  • Прописываем регламент: кто и что говорит в следующий раз
  • Готовим заготовки позиций под типовые сценарии вашей специализации
  • Ставим мониторинг упоминаний — узнаёте о проблеме первым, а не из новостей
  • Обучаем спикеров работе с неудобными вопросами журналистов
Окупаемость

Сколько бы вы заплатили за то же самое рекламой

PR Value — сколько бы стоили публикации о ваших врачах, если бы вы выкупали их по рекламному прайсу. Статья в крупном федеральном издании стоит 200–400 тысяч ₽, в расчёте берём среднюю — 300 тысяч ₽ за материал. Мы приводим врачей туда органически, как приглашённых экспертов — без оплаты редакциям.

1 статья10 статей
PR Value за месяц 1 500 000 ₽

Столько стоил бы этот объём, если выкупать его по рекламному прайсу

Кто работает

PR ведёт человек с контактами в редакциях, а не логотип агентства

Александр Пахомов

Основатель и руководитель
PR-агентства

  • 12 летв медиа и коммуникациях
  • с 2020PR-сопровождение частных клиник

Двенадцать лет я смотрю на медицинский рынок с двух сторон одного стола. Сначала был тем, кто решает, чей комментарий или пресс-релиз будет опубликован. Теперь вывожу врачей частных клиник, представителей медицинского и фармацевтического бизнеса в федеральные и отраслевые СМИ.

Поэтому мне не нужно гадать, что понравится редакции. Я слишком долго сам был частью этой редакции, чтобы строить PR на догадках.

Журналистика

Начинал корреспондентом Vademecum — делового издания о здравоохранении, которое читают владельцы клиник, инвесторы и профессионалы рынка. Писал о медицине с разных сторон: новости, аналитика, интервью, большие материалы. Разбирался в том, как устроен рынок медицинских услуг — от работы отдельной клиники до государственного регулирования отрасли.

Затем работал в «Известиях» — федеральном издании с широкой аудиторией. Готовил публикации с врачами на самые разные темы: от здоровья и профилактики до диагностики, лечения и современных медицинских технологий. Именно здесь я научился находить в профессиональной медицинской повестке темы, которые интересны широкой аудитории и хорошо расходятся в СМИ.

PR

С 2020 года я по другую сторону стола — на стороне клиник.

Занимаюсь PR-сопровождением частных медицинских организаций разного масштаба, в том числе федеральных. Нахожу в практике врачей темы, которые интересны журналистам, превращаю их в понятные редакции информационные поводы и довожу работу до публикации.

Моя задача — сделать так, чтобы экспертиза врачей работала на репутацию клиники.

Что это значит для клиента

  • Материал пишется сразу на языке редакции — без переделок под формат.
  • Контакты в профильных и федеральных СМИ наработаны лично, а не куплены базой.
  • Медицинская тематика — родная: экспертиза, доказательность, требования к рекламе медуслуг.
Вопросы

О чём спрашивают на первом созвоне

Вы платите редакциям за выход статей?
Нет. Работаем через органический PR. Федеральным и профильным изданиям постоянно нужны комментарии практикующих врачей — мы связываем запросы журналистов с вашей экспертизой. Материалы выходят без оплаты редакции и без плашки «Реклама». Вы платите только за нашу работу.
Что будет, если раскрученный врач уволится?
Главный страх владельцев, и он обоснован. Мы строим связку «эксперт плюс клиника»: в каждой публикации должность врача жёстко привязана к вашему бренду. Врач уходит — статьи с названием клиники остаются в поиске навсегда. Плюс мы всегда растим двух-трёх спикеров, а не одного.
Как быстро PR превращается в пациентов?
Первая публикация — на седьмой день работы, это зафиксировано в договоре. Дальше выходы идут потоком. Рост брендового трафика виден на третий-четвёртый месяц: пациенты гуглят клинику и идут целенаправленно к вашим экспертам. Если нужен лид сегодня — это контекстная реклама, а не PR, и мы скажем об этом прямо.
Сколько времени потребуется от врачей?
Примерно пятнадцать минут на материал — и это принципиальный момент. Комментарии и экспертные тексты за врача пишет наш медицинский редактор: берём специализацию, реальную практику и запрос журналиста и готовим материал под ключ. От врача нужно одно — прочитать готовое и сказать «согласен» либо поправить формулировку. Никаких интервью, часовых созвонов и «набросайте нам пару абзацев к пятнице». При этом ни одна строка не уходит в редакцию без вашего подтверждения.
Можно ли удалить старый негатив?
Если отзыв нарушает правила площадки — да: нет конкретики, оскорбления, визит не подтверждён документами. Мы официально работаем с поддержкой агрегаторов и Яндекса от лица клиники. Правдивые отзывы не удаляем — помогаем их грамотно отработать, что для рейтинга полезнее.
Это законно с точки зрения рекламы медуслуг?
Да. Экспертный комментарий врача — информационный материал, а не реклама, поэтому 38-ФЗ применяется в другом объёме. Каждый текст проходит медредактора и юриста: убираем гарантии результата, добавляем нужные оговорки. Ответственность зафиксирована в договоре.
Работаете по договору и безналу?
Только так. Договор с юрлицом или ИП, безналичный расчёт, закрывающие документы каждый месяц. Реквизиты и шаблон договора отправляем по запросу до начала работ.
Первая публикация в СМИ — в подарок

Бесплатный аудит инфополя

Посмотрим, что о вашей клинике и врачах есть в поиске, СМИ и на агрегаторах, и пришлём разбор с планом за 3–5 дней. Новым клиентам первую публикацию в СМИ делаем в подарок. Без обязательств.

Укажите имя — иначе не будем знать, как к вам обращаться
Нужен телефон, чтобы связаться

Не удалось отправить — возможно, пропала связь. Напишите в Telegram или позвоните: +7 (905) 708-43-44.

Отвечаем в рабочее время, обычно в течение нескольких минут.

Удобнее в мессенджере? Написать в Telegram · +7 (905) 708-43-44

Заявка отправлена

Свяжемся в течение нескольких минут: пришлём разбор инфополя и обсудим тему первой публикации — той самой, в подарок.